Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran

" Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran, perusahaan harus menerapkan strategi yang tepat sesuai dengan lingkungan pemasaran perusahaan "

Salah satu dari berbagai tujuan perusahaan adalah memperoleh laba yang optimal dari kegiatan sehari-hari, khususnya kegiatan pemasaran.

Lingkungan pemasaran perusahaan terdiri dari pelaku dan kekuatan di luar fungsi manajemen pemasaran perusahaan yang memengaruhi.

Mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk mengembangkan dan mempertahankan transaksi yang berhasil dengan pelanggan. sasaran, tujuan.

Baca juga artikel terkait

 

Gunakan Google Search Engine, Untuk mendapatkan alamat website terkait lainnya.

Gambar - Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran

Rencana dan strategi perusahaan

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Keberhasilan strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan tergantung pada analisis dan pengamatan.

Analisis yang cermat dari perusahaan terhadap faktor-faktor yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan.

Strategi pemasaran adalah logika pemasaran, dan berdasarkan itu, unit bisnis diharapkan dapat mencapai tujuan pemasarannya.

Strategi pemasaran perusahaan terdiri dari pengambilan keputusan tentang :

• Biaya pemasaran perusahaan
• Bauran pemasaran
• Alokasi pemasaran dalam kaitannya dengan kondisi lingkungan yang diharapkan dalam kondisi kompetitif.

Strategi pemasaran di seluruh perusahaan tercermin dalam rencana pemasaran perusahaan (Corporate Marketing Plan) yang disiapkan.

Rencana strategi pemasaran perusahaan merupakan rencana pemasaran jangka panjang yang komprehensif dan strategis.

Merumuskan berbagai strategi dan program utama dalam bidang pemasaran perusahaan pada periode waktu tertentu dalam jangka panjang di masa yang akan datang.

Fitur penting dari rencana strategis pemasaran perusahaan ini adalah sebagai berikut:

• Titik awal persiapannya melihat perusahaan secara keseluruhan
• Diusahakan agar dampak dari kegiatan yang direncanakan bersifat menyeluruh
• Di dalam pengaturan bekerja pada untuk memahami kekuatan yang mempengaruhi perkembangan perusahaan
• Jadwal waktu yang bertekat adalah yang sesuai dengan dan mempertimbangkan fleksibilitas dalam menghadapi perubahan
• Penyusunan rencana dilakukan secara realistis dan relevan dengan lingkungan yang dihadapi.

Faktor yang pengaruhi strategi pemasaran perusahaan

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Untuk melaksanakan kegiatan pemasaran tersebut dengan baik dan sesuai dengan tujuan yang diharapkan.

Perusahaan harus menerapkan strategi yang tepat sesuai dengan lingkungan pemasaran perusahaan.

Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran suatu perusahaan adalah:

a. Lingkungan mikro perusahaan

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Lingkungan mikro perusahaan terdiri dari para pelaku di lingkungan yang berhubungan langsung dengan perusahaan.

Lingkungan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani pasar, yaitu:

➤ Perusahaan

Yaitu struktur organisasi perusahaan itu sendiri. Strategi pemasaran yang diterapkan oleh departemen manajemen pemasaran harus mempertimbangkan kelompok lain.

Kelompok dalam perusahaan dalam merumuskan rencana pemasarannya, seperti :

• Manajemen puncak
• Keuangan perusahaan
• Penelitian dan pengembangan
• Pembelian
• Produksi
• Akuntansi
• Sumber daya manusia yang dimiliki oleh bagian manajemen pemasaran perusahaan. Karena manajer pemasaran juga harus bekerja sama dengan staf di area lain.

➤ Pemasok ( Supplier )

Pemasok adalah perusahaan dan individu yang menyediakan sumber daya yang dibutuhkan oleh perusahaan dan pesaingnya untuk menghasilkan barang dan jasa tertentu. 

Terkadang perusahaan juga harus memperoleh tenaga kerja, peralatan, bahan bakar, listrik, dan faktor lainnya dari pemasok.

Perkembangan di lingkungan pemasok dapat berdampak signifikan pada praktik pemasaran perusahaan.

Manajer pemasaran perlu mengamati tren harga input yang paling penting untuk kegiatan produksi perusahaan mereka.

Kekurangan bahan baku, pemogokan tenaga kerja, dan berbagai kejadian lain yang berhubungan dengan pemasok dapat mengganggu strategi pemasaran.

Pemsaran yang dilakukan dan dijalankan oleh perusahaan.

➤ Perantara Pemasaran

 

Perantara pemasaran adalah perusahaan yang membantu perusahaan dalam promosi, penjualan, dan distribusi barang/jasa kepada konsumen akhir. 

Perantara pemasaran ini meliputi:

➣➣ Perantara

Adalah perusahaan atau perorangan yang membantu perusahaan untuk mencari konsumen. 

Mereka terbagi menjadi dua macam, yaitu agen perantara seperti agen, broker dan perwakilan produsen.

Perantara yang mencari dan menemukan pelanggan dan/atau mengadakan perjanjian dengan pihak lain, tetapi tidak memiliki barang atau jasa itu sendiri.

➣➣ Perusahaan Distribusi Fisik,

Perusahaan seperti ini membantu perusahaan dalam menyimpan dan memindahkan produk dari tempat asalnya ke tempat tujuan.

➣➣ Agen Jasa Pemasaran,

Seperti perusahaan atau biro riset pemasaran, biro iklan, perusahaan media, dan firma konsultan pemasaran.

Agen yang semuanya membantu perusahaan dalam mengarahkan dan mempromosikan produknya ke pasar yang tepat.

➣➣ Perantara Keuangan,

Seperti bank, perusahaan kredit, perusahaan asuransi, dan perusahaan lain yang membantu dalam masalah keuangan.

➤ Pelanggan

Yaitu pasar sasaran suatu perusahaan yang menjadi konsumen dari barang atau jasa yang ditawarkan

Ditawarkan oleh perusahaan tersebut baik perorangan, lembaga, organisasi, dan sebagainya.

➤ Pesaing

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Dalam usahanya melayani kelompok pasar pelanggan, perusahaan tidak sendirian.

Upaya suatu perusahaan membangun sistem pemasaran yang efisien untuk melayani pasar gelati bersaing dengan perusahaan lain.

Sistem dan strategi pemasaran yang diterapkan oleh perusahaan dikelilingi dan dipengaruhi oleh sekelompok pesaing.

Pesaing ini perlu diidentifikasi dan dipantau semua pergerakan dan tindakan mereka di pasar.

➤ Masyarakat umum

Suatu perusahaan juga harus memperhatikan sejumlah besar lapisan masyarakat yang tentunya besar atau kecil memperhatikan kegiatan perusahaan.

Apakah mereka menerima atau menolak cara-cara perusahaan dalam menjalankan usahanya.

Karena kegiatan perusahaan tentu mempengaruhi kepentingan. Dari kelompok lain, kelompok ini menjadi masyarakat umum.

Masyarakat umum dapat memfasilitasinya atau sebaliknya dapat menghambat kemampuan perusahaan untuk mencapai tujuannya.

b. Lingkungan makro

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Lingkungan makro terdiri dari kekuatan-kekuatan yang sifatnya lebih besar dan mempengaruhi semua pelaku.

Pelaku dalam lingkungan mikro di dalam perusahaan, yaitu:

➤ Lingkungan demografis/Kependudukan

Lingkungan demografis/kependudukan menunjukkan keadaan dan masalah kependudukan, seperti :

• Persebaran penduduk secara geografis
• Tingkat kepadatan
• Kecenderungan berpindah dari satu tempat ke tempat lain
• Persebaran umur
• Kelahiran
• Perkawinan
• Ras
• Suku bangsa
• Struktur

Ternyata hal di atas dapat mempengaruhi strategi pemasaran suatu perusahaan dalam memasarkan produknya karena masyarakatlah yang membentuk pasar.

➤ Lingkungan Ekonomi

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Lingkungan ekonomi menunjukkan sistem ekonomi yang diterapkan :

• Kebijakan pemerintah terkait ekonomi
• Penurunan pertumbuhan pendapatan riil
• Tekanan inflasi yang berkelanjutan
• Perubahan pola belanja konsumen
• Dan sebagainya yang terkait dengan perekonomian

➤ Lingkungan fisik

Lingkungan fisik menunjukkan kelangkaan bahan baku tertentu yang dibutuhkan oleh perusahaan :

• Peningkatan biaya energi
• Peningkatan tingkat polusi
• Peningkatan intervensi pemerintah dalam pengelolaan penggunaan sumber daya alam

➤ Lingkungan Teknologi

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Lingkungan teknologi menunjukkan laju pertumbuhan teknologi yang meningkat :

• Peluang inovasi yang tidak terbatas
• Biaya penelitian dan pengembangan yang tinggi
• Perhatian yang lebih besar diberikan untuk menyempurnakan bagian-bagian kecil dari produk daripada penemuan besar
• Meningkatnya peraturan yang dikeluarkan mengenai perubahan teknologi.

➤ Lingkungan sosial/budaya

Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran. Lingkungan ini menunjukkan keadaan suatu kelompok masyarakat mengenai :

• Aturan hidup
• Norma dan nilai yang berlaku dalam masyarakat
• Pandangan masyarakat
• Dan sebagainya yang merumuskan hubungan antara manusia dengan manusia lain dan lingkungannya

Baca juga: “Strategi bisnis yang cantik“

 

 

Sebagai penutup, terima kasih telah meluangkan waktu untuk membaca artikel " Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran "

 

Untuk mendapatkan informasi yang lebih luas dan lengkap tentang topik ini, gunakan Google Search Engine

 

Semoga artikel ini bermanfaat dan menginspirasi. Jika ada yang ingin berdiskusi, klik "Contact Us"

 

 

Untuk melengkapi pengertian Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran,

tonton video di bawah ini.

Video - Faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran - 
Strategi Pemasaran 4P: Pengertian, Penerapan dan Contohnya!

Location: Jakarta, Daerah Khusus Ibukota Jakarta, Indonesia

Share :