Tuesday, 16 November 2021

Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran

Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran, marketing mix merupakan perpaduan faktor yang dapat dikendalikan untuk memudahkan buying decision.

Salah satu unsur dalam strategi pemasaran terpadu adalah bauran pemasaran, yang merupakan strategi yang dijalankan perusahaan.

Strategi yang berkaitan dengan penentuan, bagaimana perusahaan menyajikan penawaran produk pada satu segmen pasar tertentu, yang merupakan sasaran pasarannya. 

Strategi pemasaran, Marketing mix merupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran.

Strategi pemasaran, Variabel mana dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya. 

Variabel atau kegiatan tersebut perlu dikombinasikan dan dikoordinasikan oleh perusahaan seefektif mungkin, dalam melakukan kegiatan pemasarannya. 

Dengan demikian perusahaan tidak hanya sekedar memiliki kombinasi kegiatan yang terbaik saja, akan tetapi dapat mengkoordinasikan.

Strategi pemasaran, mengkoordinasikan berbagai variabel marketing mix tersebut, untuk melaksanakan program pemasaran secara efektif. 

Menurut William J.Stanton pengertian marketing mix secara umum adalah sebagai berikut: marketing mix adalah istilah yang dipakai.

Istilah yang menjelaskan kombinasi empat besar pembentuk inti sistem pemasaran sebuah organisasi.  

Baca juga : Artikel yang terkait


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran, Keempat unsur tersebut adalah penawaran produk/jasa, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi.

Keempat unsur atau variabel bauran pemasaran (Marketing mix) tersebut atau yang disebut fourp' s adalah sebagai berikut:

1. Strategi Produk 
2. Strategi Harga
3. Strategi Penyaluran / Distribusi 
4. Strategi Promosi

Strategi pemasaran, Marketing mix yang dijalankan harus disesuaikan dengan situasi dan kondisi perusahaan. 

Disamping itu marketing mix merupakan perpaduan dari faktor-faktor yang dapat dikendalikan perusahaan untuk mempermudah buying decision.

Strategi pemasaran, Maka variabel-variabel marketing mix diatas, dapat diuraikan sedikit lebih mendalam sebagai berikut:


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran | Perusahaan tidak mungkin dapat mencari sendiri pembeli ataupun peminatnya.  


1. Produk (Jasa)


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran, Kebijaksanaan mengenai produk atau jasa meliputi jumlah barang/jasa yang akan ditawarkan perusahaan.

Pelayanan khusus yang ditawarkan perusahaan guna mendukung penjualan barang dan jasa, dan bentuk barang ataupun jasa yang ditawarkan. 

Produk merupakan elemen yang paling penting sebab dengan inilah perusahaan berusaha untuk memenuhi " kebutuhan dan keinginan" dari konsumen. 

Strategi pemasaran, Namun keputusan itu tidak berdiri sebab produk/jasa sangat erat hubungannya dengan target market yang dipilih. 

Strategi pemasaran, Sedangkan sifat dari produk/jasa tersebut adalah sebagai berikut :


a. Tidak berwujud


Strategi pemasaran, Jasa mempunyai sifat tidak berwujud, karena tidak bisa dilihat, dirasa, diraba, didengar atau dicium, sebelum ada transaksi pembelian.


b. Tidak dapat dipisahkan


Strategi pemasaran, Suatu produk jasa tidak dapat dipisahkan dari sumbernya, apakah sumber itu merupakan orang atau benda. 

Misalnya jasa yang diberikan oleh sebuah hotel tidak akan bisa terlepas dari bangunan hotel tersebut.


c. Berubah-ubah


Strategi pemasaran, Bidang jasa sesungguhnya sangat mudah berubah-ubah, sebab jasa ini sangat tergantung kepada siapa yang menyajikan.

Kapan disajikan dan dimana disajikan. Misalnya jasa yang diberikan oleh sebuah hotel berbintang satu akan berbeda dengan jasa yang diberiakan oleh hotel berbintang tiga.

 

d. Daya tahan


Strategi pemasaran, Jasa tidak dapat disimpan. Seorang pelanggan yang telah memesan sebuah kamar hotel akan dikenakan biaya sewa.

Strategi pemasaran, Walaupun pelanggan tersebut tidak menempati karnar yang ia sewa.


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran | Produk yang dihasilkan membutuhkan konsumen 


2. Harga ( Price)


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran, Setiap perusahaan selalu mengejar keuntungan guna kesinambungan produksi. 

Keuntungan yang diperoleh ditentukan pada penetapan harga yang ditawarkan. Harga suatu produk atau jasa ditentukan pula dari besarnya pengorbanan yang dilakukan.

Strategi pemasaran, Pengorbanan untuk menghasilkan jasa tersebut dan laba atau keuntungan yang diharapkan. 

Oleh karena itu, penetuan harga produk dari suatu perusahaan merupakan masalah yang cukup penting, karena dapat mempengaruhi hidup matinya serta laba dari perusahaan.

Kebijaksanaan harga erat kaitannya dengan keputusan tentang jasa yang dipasarkan. Hal ini disebabkan harga merupakan penawaran suatu produk atau jasa. 

Dalam penetapan harga, biasanya didasarkan pada suatu kombinasi barang/jasa ditambah dengan beberapa jasa lain serta keuntungan yang memuaskan. 

Strategi pemasaran, Berdasarkan harga yang ditetapkan ini konsumen akan mengambil keputusan apakah dia membeli barang tersebut atau tidak. 

Strategi pemasaran, Juga konsumen menetapkan berapa jumlah barang/jasa yang harus dibeli berdasarkan harga tersebut. 

Tentunya keputusan dari konsumen ini tidak hanya berdasarkan pada harga semata, tetapi banyak juga faktor lain.

Strategi pemasaran, Faktor yang menjadi pertimbangan, misalnya kualitas dari barang atau jasa, kepercayaan terhadap perusahaan dan sebagainya.

Hendaknya setiap perusahaan dapat menetapkan harga yang peling tepat, dalam arti yang dapat memberikan keuntungan.

Strategi pemasaran, memberikan keuntungan yang paling baik, baik untuk jangka pendek maupun unluk jangka panjang.


3. Saluran Distribusi ( Place )


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran, Setelah perusahaan berhasil menciptakan barang atau jasa yang dibutuhkan dan menetapkan harga yang layak.

Tahap berikutnya menentukan metode penyampaian produk/jasa ke pasar melalui rute-rute yang efektif hingga tiba pada tempat yang tepat.

Strategi pemasaran, Dengan hal itu diharapan produk/jasa tersebut berada ditengah-tengah kebutuhan dan keinginan konsumen yang haus akan produk/j asa tersebut.

Yang tidak boleh diabaikan dalam langkah kegiatan memperlancar arus barang/jasa adalah memilih saluran distribusi (Channel Of Distribution).  

Masalah pemilihan saluran distribusi adalah masalah yang berpengaruh bagi marketing, karena kesalahan dalam memilih dapat menghambat.

Strategi pemasaran, Kesalahan dalam memilih dapat memacetkan usaha penyaluran produk/jasa dari produsen ke konsumen.

Distributor-distributor atau penyalur ini bekerja aktif untuk mengusahakan perpindahan bukan hanya secara fisik tapi dalam arti agar jasa-jasa tersebut dapat diterima oleh konsumen. 

Strategi pemasaran, Dalam memilih saluran distribusi ini ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan, yaitu sebagai berikut:

  • Sifat pasar dan lokasi pembeli
  • Lembaga-lembaga pem asaran terutama pedagang-pedagang perantara
  • Pengendalian persediaan, yaitu menetapkan tingkat persediaan yang ekonomis.
  • Jaringan pengangkutan.

Strategi pemasaran, Saluran distribusi jasa biasanya menggunakan agen travel untuk menyalurkan jasanya kepada konsumen. 

Jadi salah satu hal yang penting untuk diperhatikan dalam kebijaksanaan saluran distribusi itu sendiri dengan memperhitungkan adanya perubahan.

Strategi pemasaran, Perubahan pada masyarakat serta pola distribusi perlu m engikuti dinamika para konsumen tadi.


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran | Bidang pemasaran untuk tujuan meningkatkan hasil penjualan melalui kegiatan promosi.


4. Promosi (Promotion)


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran, Aspek ini berhubungan dengan berbagai usaha untuk memberikan informasi.

Strategi pemasaran, Informasi pada pasar tentang produk/jasa yang dijual, tempat dan saatnya. 

Ada beberapa cara menyebarkan informasi ini, antara lain periklanan (advertising), penjualan pribadi (Personal Selling), Promosi penjualan (Sales Promoton) dan Publisitas (Publicity)


a. Periklanan ( advertising) 


Strategi pemasaran, Merupakan alat utama bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumennya. 

Periklanan ini dapat dilakukan oleh pengusaha lewat :

  • Surat kabar
  • Radio
  • Majalah
  • Bioskop
  • Televisi
  • Dalam bentuk poster-poster yang dipasang dipinggir jalan atau tempat-tempat yang strategis.


b. Penjualan pribadi (personal selling)


Strategi pemasaran, Merupakan kegiatan perusahaan untuk melakukan kontak langsung dengan calon konsumennya. 

Dengan kontak langsung ini diharapkan akan terjadi hubungan atau interaksi yang positif antara pengusaha dengan calon konsumennya itu. 

Strategi pemasaran, Yang termasuk dalam personal selling adalah: door to door selling, mail order,  telephone selling, dan direct selling.



Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran | Kegiatan pemasaran produk atau jasanya harus membutuhkan konsumen


c. Promosi penjualan (sales promotion) 


Strategi pemasaran, Merupakan kegiatan perusahaan untuk menjajakan produk yang dipasarkannya sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah untuk melihatnya.

Bahkan dengan cara penempatan dan pengaturan tertentu, maka produk tersebut akan menarik perhatian konsumen.


d. Publsitas (pubilicity)


Strategi pemasaran, Merupakan cara yang biasa digunakan juga oleh perusahaan untuk membentuk pengaruh secara tidak langsung kepada konsumen.

Strategi pemasaran, Membentuk pengaruh agar mereka menjadi tahu, dan menyenangi produk yang dipasarkannya, hal ini berbeda dengan promosi.

Didalam melakukan publisitas perusahaan tidak melakukan hal yang bersifat komersial. 
Publisitas merupakan suatu alat promosi yang mampu membentuk opini masyarakat.

Membentuk opini masyarakat secara tepat. sehingga sering disebut sebagai usaha untuk " mensosialisasikan" atau " memasyarakatkan " 

Strategi pemasaran, Dalam hal ini yang harus diperhatikan adalah tercapainya keseimbangan strategi promosi yang terpadu.

Strategi pemasaran, Strategi untuk berkomunikasi dengan para pembeli dan para pembuat keputusan pembelian.




Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran | Strategi bersaingnya, untuk tetap maju dan berkembang di tengah-tengah persaingannya.


Sebagai penutup, diucapkan terima kasih telah meluangkan waktunya untuk membaca artikel " Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran "

Semoga artikel ini memberi manfaat serta menginspirasi. Bila ada yang ingin mendiskusikan bisa mengklik " Contact Us "




Untuk melengkapi pemahaman tentang Strategi pemasaran
silahkan tonton video dibawah ini.


Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran






Strategi pemasaran | Dengan strategi bauran
Strategi pemasaran

No comments:

Post a Comment



Terima kasih, telah membaca dan memberi komentarnya

Semoga Artikel ini memberi inspirasi dan bermanfaat.